La création de contenu nécessite une préparation en amont. À commencer par l'identité visuelle de la marque, le moodboard du tournage est d'abord établi pour ensuite étoffer le storyboard et les scénarios. Les "non-dits" jouent à leur tour un rôle crucial dans la définition de l’expérience offerte par la salle de sport et dont chaque espace revêt un cachet spécifique allant de la palette de couleurs à l'éclairage, en passant par l’ambiance et la sonorisation. Quant à la sélection des modèles, elle vise à fournir aux abonnés une image authentique à laquelle ils pourraient s’identifier: de vrais clients qui ressemblent au public en termes d'âge, de genre, de profession, de mode de vie, etc. Une fois les derniers détails validés, c'est au tour de la préparation de la scénographie, en particulier l'éclairage et la direction artistique parmi tant d’autres détails.