Roze’L est une entreprise en pleine croissance qui œuvre dans un environnement hautement concurrentiel. À la suite d’une planification stratégique structurante, il est apparu essentiel d’actualiser l’image de marque afin qu’elle reflète la nouvelle orientation de l’organisation, incarne sa mission avec justesse et soutienne son développement.
L’objectif de notre intervention est de traduire les réflexions issues de la planification stratégique en une identité de marque cohérente. Il s’agit de faire évoluer les codes de la marque, tant sur le plan visuel que narratif, afin de renforcer sa crédibilité, sa reconnaissance et son impact.
Le travail de refonte repose sur une analyse approfondie de la mission, de la vision et des valeurs de Roze’L. À partir de ces éléments, nous avons défini les attributs fondamentaux de la marque et développé un univers visuel aligné sur ses ambitions. Ce processus a permis de concevoir une identité graphique distinctive, professionnelle et authentique, et ce, à l’image de l’entreprise qu’est devenue Roze’L.
L’esthétique globale, la palette chromatique, la typographie, les déclinaisons visuelles et les codes graphiques ont été conçus pour projeter l’organisation dans une nouvelle phase de son développement tout en respectant les racines de son identité.
Dans le cadre de la refonte, nous avons analysé les archétypes de marque afin de donner plus de profondeur et de cohérence à la personnalité de Roze’L. Ce travail a permis de faire émerger une posture de marque à la fois inspirante, bienveillante et engagée. En s’appuyant sur des repères universels, l’archétype dominant sert de fil conducteur à la narration, à la direction artistique et à la tonalité des messages. Il assure une cohérence dans l’ensemble des points de contact avec les publics cibles.
Roze’L est une entreprise profondément ancrée dans des valeurs de responsabilité sociale, de respect de l’environnement et de connexion au vivant. Il était essentiel que la nouvelle identité exprime cet ancrage de manière authentique. Le design de la marque, son langage visuel et ses messages s’inspirent de la nature, de la matière et des gestes humains qui façonnent le produit. Cette cohérence entre ce que l’entreprise fait, ce qu’elle est et ce qu’elle montre renforce sa crédibilité et son attractivité.
En parallèle du travail visuel, nous avons structuré le discours de marque afin de soutenir une communication plus cohérente et mobilisatrice. Le ton, le vocabulaire, la narration et les messages clés ont été définis pour refléter la personnalité unique de Roze’L et renforcer la clarté de ses communications internes et externes.
Afin d’assurer la pérennité de l’identité développée, nous avons produit un livre de marque complet regroupant l’ensemble des balises visuelles et rédactionnelles. Ce document constitue une référence pour l’ensemble des parties prenantes appelées à communiquer au nom de Roze’L.
Le livre de marque facilite l’appropriation de la nouvelle identité par l’équipe et ses partenaires tout en assurant une mise en œuvre uniforme sur tous les canaux. Il soutient l’autonomie de l’organisation dans le déploiement de ses communications futures.
La refonte de l’image de marque de Roze’L vient solidifier les fondations posées lors de la planification stratégique. Elle permet à l’entreprise de projeter une image alignée avec ses ambitions, de mieux communiquer sa proposition de valeur et de se positionner comme un acteur distinct dans son secteur. Ce projet illustre comment une démarche créative rigoureuse peut devenir un levier stratégique puissant au service de la croissance.
